Nivea se lance dans le capillaire en France avec Nivea Hair Care
Nivea, la marque du géant Beiersdorf, se lance sur un nouveau segment de marché en France, le seul dont elle soit encore absente : le capillaire. La nouvelle marque, Nivea Hair Care, sera disponible en linéaires dès septembre avec 10 programmes (shampoing, après-shampoing, masques, baumes), 19 références et une formulation inédite, enrichie en essences naturelles. Le prix sera légèrement supérieur à la moyenne du marché 3,10€ contre 2,87€ en moyenne.
La promesse, "Ressentez la beauté comme jamais", sera installée au travers d’une vaste campagne de pub signée Draft FCB (qui travaille déjà sur le maquillage). La gamme Hair Care est déjà présente aux Pays-Bas, en Belgique, Suisse, Allemagne et Pologne.
« Nous ne faisons que mettre fin à une spécificité française », se réjouit Jean-François Pascal, directeur marketing de Beiersdorf France.