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Enfin des campagnes de pubs complètement décalées sur des sujets graves. Des pubs comme cela font du buzz et diffusent un message claire!  Marre des truc glok, pour la prévention routière, ou le sida, ou bien même la petit fille de 9 ans qui a fumé 3 000 000 de cigarettes passivement!

Voici enfin du concret!

Puisqu’on il est tous a fait légitime de se demander pour quelles raisons les fumeur cesseraient-ils de fumer ? On peut supposer que si ce n'est pas des raisons de santé ceux sont  surement sur l'accroche de l'esthétisme qu'il faudrait les capter.....

L’enseigne cherchait un dandy pour la représenter, Frédéric Beigbeder sera son image pour une année. Le romancier a accepté d’être photographié par Jean-Paul Goude, tenant entre les mains "la Société de consommation" de Baudrillard, petite pirouette sarcastique pour celui qui ne perd jamais une occasion de dénigrer la (mauvaise) pub.

Après "Evolution", le film qui prévenait les femmes contre le modèle idéal et artificiel proposé par les publicités, Dove consacre son nouveau message aux petites filles, en pointant la façon dont la mise en scène du corps de la femme à travers les médias et la pub, peut l’amener à construire une vision fausse de sa propre représentation.

Créé par Ogilvy Toronto dans le cadre de la Fondation Dove pour l’Estime de soi, le film "Matraquage" propose une succession de vignettes détaillant l’avalanche d’images à laquelle les fillettes sont exposées avant de conclure "Parlez à votre fille avant que quelqu’un d’autre ne le fasse". La musique de Simian (La Breeze) déjà utilisée pour le lancement du film Peugeot 1007, rythme le tout. Diffusé sur www.pourtouteslesbeautes.com, le film est accompagné de différents outils (autres films, conseils, ateliers, études), invitant les femmes à cultiver leur estime de soi.

Oliviero Toscani célèbre pour ses campagnes coup de poing de la marque Benetton. signe une campagne dénonçant le problème de l’anorexie pour la marque de vêtements italienne Nolita.

Reprenant la mécanique qui a contribué à la popularité de la marque Benetton dans les années 80 : le choc , le photographe est soutenu par le ministère de la santé italien, qui a diffusée la pub en presse et affichage… Nous sommes bien loin des fulgurantes critiques qui lui était accordées il y a 20 ans.

La question est intéressante, car aujourd’hui, le buzz, se diffuse beaucoup plus rapidement qu’il y a 20 ans. Les blogs, les flux RSS, les mails… et en plus on a la possibilité de donner notre opinion.

En ce qui me concerne, je pense que l’anorexie est un sujet délicat, c’est une bonne chose d’en parler, mais le fait est que ce genre de campagne va choquer les mères et les pères, et culpabiliser encore plus les anorexiques. Elle vont être montrée du doigt et considérée comme des malades mentales par tout le monde. Belle façon d’exclure une communauté.
Pour traiter le problème il me semble qu’il serait plus judicieux d’intervenir sur les sites et blog nommés ANA qui prône l’anorexie.